Download x tempo de escuta – entenda o desempenho do seu podcast

Hoje os downloads são praticamente os responsáveis por medir o sucesso ou não de um podcast. Isso porque eles são fáceis de contar e é uma medida comum dentro do setor. Mas os downloads são um indicador do tempo de escuta e da atenção dos ouvintes?

Tempo de escuta é a quantidade total de tempo que o seu público dedica ao seu podcast em todas as plataformas em que ele está hospedado. Pode ser medido em minutos, mas quando o podcast é bem executado, esse valor pode chegar a anos.

Entenda melhor como cada caso funciona:

Download

Apesar de ser a forma mais popular de avaliar a quantidade de ouvintes nas plataformas de podcast, os downloads fornecem dados muito superficiais sobre a audiência. É muito fácil você clicar em um botão e às vezes ouvir somente 3 minutos do podcast – ou salvá-lo para mais tarde e acabar não ouvindo nada.

Os downloads não fornecem os impactos positivos ou negativos de uma nova introdução do seu podcast ou de um novo anúncio, por exemplo. São dados rasos e que não devem ser comparados com outros podcasts. Se você tem apenas 20 pessoas no seu público específico e atinge 15 downloads, o seu podcast já será um grande sucesso. Mas se você o comparar com um outro podcast em um nicho completamente diferente, estará invalidando todo o seu trabalho – e o seu público.

Além disso, a contagem de downloads não revela o tempo e a atenção dos ouvintes ao episódio.

Tempo de escuta

Pode ser que você nem saiba, mas muitas vezes o valor do tempo de escuta pode ser ainda mais impressionante que o número de downloads. Isso porque cada plataforma que hospeda o podcast te entrega um tempo de escuta diferente, elas não estão conectadas entre si.

O problema é que muitas plataformas de podcast não informam esse valor, então o tempo de escuta muitas vezes acaba sendo esquecido. Para isso, existem diversos posts na internet que vão te ajudar a entender como calcular esse tempo no seu podcast (como esse)!

O tempo de escuta é o que mais se aproxima do que os podcasters desejam: saber quanto tempo e atenção os ouvintes estão dedicando ao seu episódio.

Portanto, lembre-se: embora os downloads sejam amplamente usados para medir a audiência em podcast, eles não são muito informativos. Para entender mais sobre o comportamento dos ouvintes com base em todo o episódio, busque entender mais sobre o tempo de escuta do seu público.