Podcasters x Influencers: quem ganha essa batalha?
Você já parou para refletir sobre a influência dos podcasters e dos influenciadores digitais em seus públicos? Quem tem o maior poder de influência? De acordo com a pesquisa A New Era of Influence, realizada nos Estados Unidos pela Magna (agência do IPG Mediabrands) e Vox Media, os podcasters têm um poder maior de influenciar as decisões de compra do que os influenciadores digitais.
Entregamos a resposta cedo demais? Calma lá, vem dar uma olhada nos dados:
Dos 2.000 entrevistados que ouvem podcasts pelo menos uma vez por semana, surpreendentes três em cada quatro participantes afirmaram que os apresentadores de podcasts exercem a maior influência sobre eles. Apenas 15% indicaram os influenciadores de redes sociais como principais influenciadores, enquanto as celebridades da televisão e do cinema representaram apenas 10% das respostas.
Essa tendência se manteve consistente em diferentes faixas etárias, incluindo a geração Z e a geração X. Mais de dois terços dos entrevistados afirmaram sentir uma conexão profunda com os apresentadores de seus podcasts favoritos. Entre os millennials, esse índice aumentou para 81%.
A pesquisa revelou ainda que os podcasters exercem uma influência maior sobre os pensamentos e crenças dos ouvintes do que os criadores de conteúdo digital de outras redes sociais. Enquanto menos da metade dos entrevistados afirmou ser afetado pelos influenciadores digitais, impressionantes 75% declararam que algum podcaster teve esse impacto. Entre os millennials, quase 90% mencionaram a influência dos podcasters em suas crenças e pensamentos.
Esses resultados podem ser atribuídos ao fato de que os consumidores muitas vezes buscam nos podcasts orientação para diversas áreas de suas vidas, desde questões pessoais e financeiras até saúde, forma física e desenvolvimento pessoal. Consequentemente, os podcasters estabelecem uma forte relação de confiança com sua audiência.
Com base nesses dados, a Magna recomenda que as marcas considerem incorporar os apresentadores de podcasts em seus processos criativos, levando em conta suas sugestões para tornar os anúncios relevantes para a audiência. Além disso, o estudo revelou que os anúncios veiculados em podcasts têm uma alta taxa de atenção da audiência, superando anúncios de TV e mídias sociais. Quase 70% dos entrevistados afirmaram prestar mais atenção aos anúncios dos podcasts, e mais da metade disse ter adquirido um produto ou serviço após ouvir sobre ele durante um podcast.
Os podcasters estão se consolidando como poderosas figuras de influência, destronando os influenciadores digitais tradicionais. Sua autoridade, confiança e conexão com a audiência os posicionam como a nova onda de influenciadores no cenário digital. E você, já tinha parado para pensar sobre isso?
